Bygging av forfatteren som merkevare

I 2001 var Camilla Läckberg ferdig utdannet siviløkonom og hadde en innbringende (i kroner) jobb som markedsfører. Hun følte seg malplassert. Hele livet hadde hun drømt om å skrive kriminalromaner. Hun regnet på det og fant ut at hun trengte 10.000 kroner i måneden for å overleve som forfatter. Det bestemte hun seg for å klare.

Hun har fortid som markedsfører, og her kommer det som skiller henne ut fra andre forfattere:

- Det høres kanskje ille ut, men det første jeg innså var viktigheten av å bygge seg opp som varemerke. Man kjøper ikke ”Fallet G”, man kjøper Håkan Nesser. Man kjøper ikke ”Blind Gudinne”, man kjøper Anne Holt. Man kjøper det som er kjent og trygt. Mitt mål har hele tiden vært at folk skal kjenne igjen navnet mitt hos bokhandleren, sier hun til Magasinet 1. mars 2008 (side 16).

Det er som med bilindustrien. Vi forbruker skal ikke kjøpe bil, men “oppdras” til å tenke merkevaren Toyota, VW, Volvo eller Ford. Dermed har Toyotas organisajon monopol. Konkurransen i markedet er satt tilside – for Toyota-kunder gjelder bare Toyotas verksteder eller for VWs-eiere bare VWs verksteder.

Chris Anderson skriver i  The long tail : How endless choice is creating unlimited demand . (2007London : Random House Business Books [paperback]) at internett skaper uendelige muligheter til å nå nye grupper med et produskt. Men merkevarebygging er et eksempel på en effektiv staregi for ikke å “drukne” blant alle som tilbyr sine bøker og historier på nettet.

For å bygge merkevaren Camilla Läckberg og bygge et lønnsomt forfatterskap, skriver hun en blogg: www.camillalackberg.com

Selv sier hun til magasinet at hun er ”plaprete og ikke særlig tilbakeholdent overfor folk”. Det er en god beskrivelse av de små stikkprøvene som jeg har lest i hennes blogg. Jeg fant ikke noe som var verdt å lese. Restaurantbesøk med bilder av god mat og middagsgjester med promille etter desserten, det er hyggelig der og da og som minne for dem som var med. Men interesant for andre? Det er en sterk kontrast til den stramt redigerte nettsiden til John Le Carre – www.johnlecarre.com – som er uten bloggpjatting.

Hun mener at en blogg skal være personlig. Den er hennes viktige redskapet for å bygge merkevaren Camilla Läckberg:

- I Sverige har forfattere alltid vært så utilgjengelige. De har sittet i hvert sitt høye tårn. Bloggen min har 50.000 lesere innom hver uke (en av dem denne uken var meg), forteller hun til Magasinet. Hun mener at bloggen har ”en stor del av æren” for at det går så godt med henne.

Og så stiller hun opp til alt som jounalister spørr om. ”Og da mener jeg virkelig alt. Jeg har vært i ukeblader, tv-shows, you name it. Men det har fungert.”

Det inkluderer også et bilde av henne selv i badekaret. Det også selger flere bøker, spørr Magasinet:

”Ja, akkurat ja. Det bildet der, ja,” svarer hun.

Hun er kjæreste med den svenske Robbinson-vinneren. Det gir pr, dessuten er mannen politimann. Det gir kort vei til kompetansen på politiarbeid.

Intervjuet i Magasinet er ledsaget av et bilde av forfatteren og frisøren hennes. Hun skulle til frisøren den dagen Magasinet laget intervjuet, og tok fotografen og journalisten med til pynting av håret.

Så hun har i alle fall hode til å ha håret på. Men har hun det til mer enn å skrive (dårlig?, halvgod? God?) krim og bygge merkevaren seg selv krimforfatteren?

De to filmatiserte romanene som ble vist på NRK 1 i påska var lovende med et rikt persongalleri og personer som seerne ble kjent med. Så svaret er ja.

To av hennes bøker er filmatisert («Isprinsessan» og «Predikanten»).

Ja, mener også Finn Stenstad. Her er hans anbefaling av ”Tyskerungen” i Tønsberg Blad 29. mars 2008:

”I mylderet av kriminalbøker som ble lansert i ukene før påske, har valget falt på en som kan anbefales på det varmeste, nemlig Camilla Läckbergs “Tyskerungen”.

http://tb.no/article/20080329/KULTUR03/712155756/1592

Terningkast fire i Haugesunds Avis:

http://www.h-avis.no/apps/pbcs.dll/article?AID=/20070314/KULTURBOK/103140018/1008/KULTURBOK

Anbefales i Danmark:

Prædikanten af Camilla Läckberg
Anbefalet af bibliotekar Lone Krøgh, Limfjordsbibliotekerne – Lemvig Den anden krimi af Camilla Läckberg er endnu bedre end den første, som endda var vældig god!

http://www.litteratursiden.dk/sw61691.asp

Anbefalt påskekrim i Din Side: ”Løs påskekrim med et glass vin”

http://www.dinside.no/php/art.php?id=514989

Godkjent med forbehold i Fredrikstad Blad

http://www.f-b.no/article/20080309/ANMBOK/496290782/1058/AKTUELT

Dårlig kritikk i Dagbaldet

http://www.dagbladet.no/kultur/2006/03/20/461180.html

http://www.dagbladet.no/kultur/2008/03/17/529927.html

Camilla Läckberg debuterte som kriminalforfatter i 2003 med politiromanen Isprinsessan (norsk utgave høsten 2008) og har siden skrevet fem bøker fra idylliske Fjällbacka på den svenske vestkysten. I Tyskerungen er Erica Falck, som ble introdusert i debutboken, gift med politimannen Patrik Hedström. Sammen har de datteren Maja. Camilla Läckberg har i et intervju sagt at selv om storbyen gir mer underlag for kriminalhistorier, er det i lokalsamfunnet at menneskets natur settes på spissen. Der holdes instinkter og drifter nede til det bare må eksplodere. Camilla Läckberg har toppet de svenske bestselgerlistene, og bøkene hennes er solgt i over to millioner eksemplarer bare i Sverige. Hun utgis i en rekke land, blant annet Japan, og filmes av svensk TV. Filmatiseringen av Isprinsessan og Predikanten ble vist høsten 2007. Camilla Läckberg (født 1974 i Fjällbacka) er siviløkonom og bosatt i Stockholm. Hun har to små barn.

Hun mener små steder ”har alt alt man søker som forfatter”. I tillegg fungerer det best å skrive om steder man kjenner, steder man ved å lukke øynene lett kan ane lukta av.

Når merkevaren er bygget, kommer biproduktene; kokeboka «Smaker från Fjällbacka».

Det er som med fotballklubber: Salg av supporterutstyreter en viktig innteksstkilde.

Må også et faglitterært forfatterskap bygges som merkevare i nyliberalismens tidsalder?

Kjell Rønningsbakk

Fra Wikipedia

http://en.wikipedia.org/wiki/Camilla_L%C3%A4ckberg

Intervju i Adresseavisen

http://www.adressa.no/kultur/article1047161.ece

Søk på Camilla Läckberg

http://sesam.no/search/?q=%22Camilla+L%C3%A4ckberg%22&x=672&y=140&c=d

Søk på svenske sider om forfatteren:

http://www.google.se/search?hl=sv&q=%22Camilla+L%C3%A4ckberg%22&btnG=Google-s%C3%B6kning&meta=lr%3Dlang_sv

Blogger om Camilla Läckberg:

http://bloggar.se/om/camilla+l%E4ckberg